刘潭服装：在服装加工市场竞争之下，童装品牌建设势在必行

返回列表来源：刘潭服装 发布日期 2017-01-12 04:52 浏览：-

随着市场的快速发展，国内外品牌正在加快布局，Mothercare、Burberry等品牌将其童装品牌开进了中国市场，同时国内品牌也逐步渗透到这一领域。可以预见，随着众多企业的进入，童装品牌将在服装加工中从地域、档次、风格、类型等多方面形成一个梯队模型。

（童装加工）

但是当前，我国童装品牌面临诸多挑战。从竞争态势看，国际品牌抢滩中国市场的进度明显加快。而国内很多品牌只能在二三线城市拓展，并面临着同质化严重等一系列问题。随着改革深化、市场全面放开、国外产业资本进入，国际品牌的本土化竞争加剧。

目前，童装加工企业自身存在的限制性，也值得关注和改进。

1、企业品牌意识不强。上万家童装企业中拥有自主品牌的只有200家，绝大多数企业以服装加工、贴牌为主;

2、创建品牌的资金和人才不足，资金的短缺掣肘了硬件的投入、品牌的宣传、营销网络的建设和人才的引进，而人才的匮乏又从根本上影响了品牌、产品和管理的创新发展，制约了产品内涵的深入挖掘，制约了品牌的国际化拓展；

（服装加工）

3、尚未形成童装品牌的核心竞争力。缺少原创设计，没有自己独特的风格，而是模仿大牌服装的风格款式；

4、童装品牌定价越来越高，缺少消费体验，影响品牌忠诚度。

“未来10年是我国童装市场蓬勃发展的10年，估计年增长率将达到20%-30%。抓住市场机遇，大力培养品牌，引导企业树立科学的品牌意识，把品牌建设纳入可持续发展的轨道，是促进我国童装健康发展的现实需要。”

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——责任编辑：刘潭服装

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